El fenómeno de Mercadona, el gigante de la distribución española, no solo ha conquistado el mercado nacional sino que también ha trascendido fronteras, capturando la atención de consumidores y empresarios alrededor del mundo.
En una situación algo chusca, Turquía ha sido escenario de una copia particularmente llamativa a este modelo de éxito: la creación de File, un supermercado que no solo emula la estética de Mercadona sino que también replica su estrategia comercial, centrada en marcas blancas y una política de precios bajos sin ofertas puntuales.
File, que surgió hace algunos años en Turquía, ha revivido recientemente la controversia a raíz de un video viral de TikTok. El influencer Helio Roque acusó directamente a la cadena turca de plagiar a Mercadona, señalando no solo las similitudes en el logo, que incorpora una cesta de la compra anaranjada con alimentos frescos, sino también en la arquitectura de las tiendas y sus marcas propias.
Las marcas blancas de File, como Harras (en paralelo a Hacendado), Daycare (similar a Deliplus) y Actisoft (como Bosque Verde), presentan logos y conceptos muy parecidos a los de su contraparte valenciana, además de compartir una estética verde característica en la distribución de sus tiendas.
La cadena de supermercados turca, sin embargo, no ha ocultado su fuente de inspiración. Hace cuatro años, el jefe de operaciones de la compañía BIM, matriz de File, Galip Aykaç, admitió en una entrevista con Fortune Turquía que se habían inspirado en el modelo de negocio de Juan Roig, fundador de Mercadona, para desarrollar su propia línea de establecimientos.
Esta revelación aporta un matiz de reconocimiento hacia la fórmula de éxito de Mercadona, aunque también plantea interrogantes sobre los límites de la inspiración y el plagio en el mundo empresarial.
El caso de File no es único en su género, pero sí es emblemático de cómo las estrategias comerciales exitosas trascienden culturas y mercados. La adaptación de estos modelos a contextos locales refleja la globalización del comercio minorista y la búsqueda constante de fórmulas que satisfagan a los consumidores. Sin embargo, también subraya la importancia de la innovación y la originalidad en la creación de marcas y conceptos comerciales.