El sector de mueble afronta la semana clave del sector con la llegada del Volveremos, Especial Muebles y la inauguración de la Feria del Mueble de Zaragoza, el epicentro donde convergen las últimas tendencias e innovaciones del mercado.
El certamen no solo sirve como un escaparate de las últimas creaciones y avances en el ámbito del mobiliario, sino que también proporciona una plataforma única para la interacción y la colaboración entre profesionales, empresas y expertos, estableciendo así un punto de encuentro esencial para todos los actores clave en la industria del mueble.
Mariano Barbed, presidente de ACOMZA, Asociación de Tiendas de Muebles de Zaragoza y presidente de FECOM, explica cómo se ha fraguado la campaña Volveremos Especial Muebles
PREGUNTA. ¿Cómo nace esta campaña inédita hasta el momento?
RESPUESTA. La herramienta potente propuesta por el Ayuntamiento de Zaragoza ha sido objeto de estudio, y se ha demostrado que estimula las compras. Sin embargo, al ser financiada con dinero público, existen ciertos límites. Desde ACOMZA pensamos que gran parte de las ventas se estimularon específicamente desde el sector del mueble, donde se generaba el mayor volumen de negocio.
De esta manera, el funcionamiento de la campaña con ACOMZA funcionará con la mecánica habitual. Las compras que los usuarios de Volveremos realicen en las tiendas de muebles adheridas, se beneficiarán de una acumulación de saldo del 15% del valor de esta transacción. Así, el Ayuntamiento de Zaragoza activa de nuevo este programa de éxito gracias a nuestra inversión privada.
¿Se sabe más o menos la inversión en cifras?
La previsibilidad es difícil de determinar pero, según los datos de ventas anteriores, podemos afirmar que en cada venta se aplican descuentos de aproximadamente 100 euros o 150 euros. Esta cifra es razonable y relevante para evaluar el impacto económico de la herramienta. Para ser sincero, te informo de que la única modificación realizada ha sido la eliminación del límite de bonificaciones por comercio y la extensión de la promoción de dos a seis días. Estas contribuciones están vinculadas, lo que significa que a medida que aumenten las ventas, los monederos se llenarán y se utilizarán. Sin embargo, establecer una cifra exacta resulta imposible.
ACOMZA, ¿Percibe un efecto llamada?
Desde el punto de vista publicitario, esta herramienta es altamente efectiva. Genera gran expectación, lo que nos llevó a tomar la decisión de invertir en ella. Desde el primer momento, hemos experimentado un flujo constante de información y participación de tiendas. Tanto el público en general como los nuevos socios reconocen que esta acción está respaldada por ACOMZA. Además, hemos elegido la fecha coincidiendo con la Feria del Mueble, de esta manera apostamos por el sector en un mes clave para las ventas, pues Zaragoza es Mueble. Sabemos que el programa Volveremos es un efecto llamada para combatir a la indecisión.
Por otra parte, ACOMZA sigue así estrechando sus lazos con el consistorio, después de que, hace apenas unos días, firmara un acuerdo por el cual las empresas asociadas colaborarán en el traslado directo a los Puntos Limpios Fijos de los muebles usados que retiren de los domicilios de sus clientes.
¿Qué perfil de pymes se han interesado?
Diversos perfiles de pequeñas y microempresas han mostrado interés en nuestra iniciativa. Estos grupos incluyen empresas con presencia tanto en Aragón como en la provincia de Zaragoza. Pero también quiero destacar el interés de las personas que se han acercado a preguntar a las tiendas, desde usuarios de primera vivienda hasta clientes que aprovechan la oferta para comprar. Al final en ACOMZA somos aproximadamente 60 socios que representan alrededor de un centenar de comercios. En cuanto a las cifras, la situación se complica debido a la inclusión de multinacionales en el cómputo total.
Esta campaña resultará beneficiosa para nosotros, ya que nos permite diferenciarnos, pues en las estadísticas nos vinculan también con sectores como electrodomésticos y colchonerías. La sinergia generada por esta combinación será un factor clave para nuestro éxito.
¿A quién hay que darle las gracias?
Agradecemos al Ayuntamiento por ceder esta valiosa herramienta. Además, queremos expresar nuestro reconocimiento a todos los asociados y al público que está respondiendo de manera positiva. ¡Su apoyo es fundamental para el éxito de esta iniciativa!